קשיים הם חלק מעולם היזמות, אך יזמים, ללא רקע בתכנות, נתקלים בקשיים קיומיים כבר בראשית דרכם. יש להם רעיון נהדר, אך יכולת מוגבלת מאד להוציאה אל הפועל. תהליך גיוס משקיעים איננו פשוט כלל וכלל, והדבר נכון שבעתיים כשמדובר ברעיון שמתבסס על שירות ולא על טכנולוגיה. במקרים שכאלה, חסמי הכניסה למתחרים עתידיים כמעט ולא קיימים, והסיכוי לגייס משקיע פוחת עוד יותר. במצבים אלה, היזם נאלץ לא פעם לוותר על הרעיון בשלב מוקדם כל כך או לחילופין להשקיע עשרות ומאות אלפי שקלים רק כדי לתת חיים לרעיון. רק לאחר השקעה משמעותית זו יכול היזם לבחון את ההתכנות האמיתית של הרעיון על קהל אמיתי ובתנאי השוק. לא פעם מגלה היזם שהרעיון הנפלא שלו, אף שעבר את כל השלבים הנדרשים בעת ההקמה, ואף שהיה מבוסס על נתונים וסקרי שוק, לא מתרומם, ואין לו התכנות עסקית ממשית.